做高端農產品的錯誤想法
點擊次數：2237 更新時間：2018-01-23
文創品牌倡導者，武漢農產品包裝設計公司信立浩達發現：很多企業做低端的農產品時，覺得價格低，利潤低，很難做，于是就想做高端品牌，當他們和信立浩達對話時，第一句話就是：我的包裝要設計得高端大氣上檔次，我要把價格定高，讓消費者購買時覺得有面子。每當我們聽到這樣的需求時，我們都會認真引導客戶，讓客戶清楚如何做高端。
多年的實踐，我們總結出企業客戶在做高端產品時的三個錯誤想法：
第一，高檔不等于高端！包裝設計制作用最好的紙最好的工藝！企業客戶把高端同包裝盒制作成本的高與低等同起來。誠然，包裝的高檔確實能給產品高端的第一感覺，但是，如果產品沒有內在的價值，沒有客戶的口碑傳播，沒有回頭購買率，那么，高檔的包裝就會變成扔在地上的垃圾。在消費者的心中，高端的價值是由品質、文化、生活方式共同來支撐的，如果缺少這些元素，再高檔的包裝，也會成為無本之木，最終會被市場淘汰，被消費者拋棄。
第二，在低端渠道賣高端產品！企業客戶在產品品質上提升，包裝設計上也進行了文化提升，但是在銷售渠道上，依然用原來的渠道，原來的品牌，結果，適得其反，不僅沒能提升品牌形象，反而讓銷售大幅下降，原因就是消費者認為你亂漲價！低端和高端，不僅是產品品牌的問題，更重要的是目標消費人群的定位問題，這是二個平行的消費市場，菜市場上為了一斤雞蛋便宜2毛錢的消費者，絕對不會購買5元一枚的雞蛋。所以，我們給黃孝蛋品做完雞蛋包裝設計之后，要求客戶一定要在渠道上升級，要在我們定位精準的消費人群常去的購物的場所中銷售。
第三，廣告宣傳依然低端方法！品質、文化、渠道提升后，帶來的直接反饋就是銷量會下降。因為剛開始，消費者還沒了解，這時，需要有一個廣告宣傳的過程，于是企業就會用手寫POP海報，大聲叫賣：“大促銷，買二贈一”！希望通過降價來提升銷售業績，于是功虧一潰！做高端，廣告宣傳也高端，宣傳的內容不再是產品本身，不再是價格，廣告宣傳的內容是文化價值，是品牌故事，是暢導的一種生活方式。為什么要進行這樣的改變呢？還是因為定位精準的消費者，愿意多花錢的消費者，這時購買的不是物質，而是精神！
武漢農產品包裝設計公司信立浩達認為：企業做高端產品，這個美好的愿望，需要企業花時間花精力去培育，每一個細節，都要做到極致，互聯網時代，品牌傳播的速度很快，做得不好，一夜傳遍世界，做得好，一天傳遍全球！歡迎您來公司喝茶，我們一起聊聊做高端農產品包裝設計時還有哪些錯誤的方法。
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通過品牌、文化、創意的包裝設計讓農產品增值
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