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包裝設計

中的視覺錘（三）

如何使視覺錘更有效

（1）簡化

心智的特點之一就是拒絕復雜，足夠簡化的視覺元素，才能讓消費者快速記住。

（2）顏色

顏色可以成為有效的視覺錘，尤其是品類中缺少“顏色”命名的時候，將顏色作為品牌名的一部分通常會有不錯的效果，做到顏形一致。

（3）動態

人們在對于動態的事物，可以保持較高的注意力，也更容易吸引人的眼球，同時可以讓人記憶深刻。

（4）人格化

一個易記的營銷規劃需要聚焦在擬人化上。人是社會性動物，人只有在社會中才能找到作為人而存在的意義，品牌也是一樣。在和消費者對話，溝通并達成共鳴的人的時候，擊中消費者的心智，就會脫穎而出。

信立浩達認為包裝中視覺錘核心在于一個字——聯

視覺是所有感覺中傳遞信息最強、最有效的，語言是品牌建設中戰略目標。語言釘就是像口號，而視覺錘就像喇叭，只喊口號，不用喇叭，無法讓更多人聽到。只用喇叭，沒有內容，無法讓更多人記住。二者缺一不可，只有關聯起來，共同發力，才更好地體現品牌的屬性。

案例分析 

冰淇淋概念的靈感來自世界上色彩最豐富的城市之一里約熱內盧。RIO冰淇淋反映了這座城市的主要特征明亮美味和陽光明媚。美麗的巨嘴鳥鳥也使我們想起了里約熱內盧的主要吉祥物。包裝的主要思想是傳達其美味的味道及其天然成分，簡單的圖形成獨特的識別符號，加速人們的聯想，使人印象深刻。