包裝設計的主要內容和五項組成要素

點擊次數：2920 更新時間：2019-10-22

包裝設計作為現代設計范疇中的一個主要類別，其呈現的狀態是多樣的，歸納起來有兩個方面的主要內容：立體造型設計、視覺傳達設計。

立體造型設計主要解決的是結構與形態的美學關系，以及這種關系在設計與生產加工過程中的合理性，即保護商品、便于運輸、倉儲功能等，以及不同產品類別的特殊需要。視覺傳達設計賦予包裝立體形態的外表，以及平面包裝形式的裝飾，有利于從視覺上促銷商品的能力。

包裝設計的組成要素，包括以下幾個方面：

1、商標要素

商標作為企業或產品個性化的代言人，可以使商品與商品之間表現出差異，它的專有屬性可以使產品的包裝設計與同類品牌相區別。

2、色彩要素

色彩作為一門獨立的科學，它有其基本的規律與屬性。在包裝設計中，為了傳達商品特有的屬性和價值，還應依靠產品本身的固有色，使消費者直接識別包裝內的產品屬性。例如：橙汁為桔黃色或橙色、咖啡為褐色。

3、圖形要素

包裝設計是通過商標、色彩、圖形、文字及裝飾等形式，組合起一個完整的視覺圖形來傳遞商品信息的，從而引導消費者的注意力。在圖的素材選擇與具體表現時應注意：主題明確、簡潔明確、真實可信、獨特個性。

4、文字要素

文字是向消費者解釋商品內容，最為直接的手段。文字通常要表現：商標名稱、商品名稱、單位質量與容量、質量說明、用法說明、有關成份說明注意事項、商品廠家的名稱和地址、生產日期和其它文字介紹等。從包裝設計的基本原則上還要達到易讀、易認、易記的要求。

5、造型要素

由于產品的本身差異，使得包裝設計中的造型呈現出多樣性。造型設計作為包裝設計中的重要組成部分，在設計過程中要注意造型與其它設計要素的主次關系；立體與平面的視覺效果相統一；包裝與容器造型的統一性；發揮造型與容器設計獨特的立體效果與觸覺感受；造型設計要滿足產品、運輸、展示與消費的要求。

包裝結構往往在技術上有幾方面的限制，在設計時必須考慮到：材料的特性、裝料生產線、封裝生產線、標簽封貼生產線。