所謂的插畫是一種藝術形式，作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，已廣泛用于現代設計的多個領域，成為包裝與產品設計的重要表現形式之一。插畫憑借其獨特的藝術魅力與豐富的表現語言日益受到設計師的關注，同時也因其獨特的風格化表現，給包裝市場帶來一股耳目一新的體驗，深受大眾的喜愛。

插畫的表現手法多樣，不同的畫筆、不同的設計師展現的風格是完全不同的。正是基于其風格的多變性 可以借鑒插畫的創作風格，在分析商品本身屬性和特質的基礎上，創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。

例如：農夫山泉推出的高端水，在水的包裝上，農夫山泉也彰顯了高逼格定位，由英國一個名為“Horse設計室”的設計公司設計，細長的玻璃瓶身，線條極為流暢，而瓶身包裝是8種長白山生態文化，彰顯了濃郁的自然人文氣質。據了解，讓產品回歸自然，向自然生態致敬是本次產品在生產設計中所傳達出的人文理念。

現如今插畫在包裝設計中的應用越來越廣泛，風格獨特、繪制精美的包裝插畫具有極強的審美性和藝術感染力，極大地提高了商品的文化品位和時尚感，從而激發了消費者的購買欲。設計師若想在包裝設計中進行插畫的創意與表現，不僅要了解商品的核心價值，還需要了解該商品消費群體的喜好和心理，使商品包裝中的插畫起到提高消費者認知的作用，為產品的市場宣傳和推廣服務。

作為一名設計師，如何有效的運用插畫的表現方式及創意風格將決定包裝的顏值，其實插畫在包裝設計中一直有著非常重要的地位，一幅有個性的插畫作品運用在包裝設計上，包裝設計算是完成了一半的個性塑造。接下來武漢信立浩達廣告公司就針對插畫結合實際中的案例聊一聊我們平時所用到的插畫表現手法及創意風格。

表現手法一：版畫表現（視覺傳達：原生態、綠色健康）

所謂的版畫設計的表現更多的是追求自然，追求原始的那種風格。所以其表現手法主要是運用版畫的設計感覺來體現其品牌文化，讓產品回歸于自然，脫離污染，倡導綠色食品的概念。

表現手法二：速寫表現（視覺傳達：涂鴉、線條、色彩）

所謂的速寫表現運用時尚的涂鴉，唯美的線條，輕快的色彩，設計的過程中，設計師需要明確產品的定位，然后根據產品的屬性去設計出符合產品包裝插畫風格。

表現手法三：工筆畫表現（視覺傳達：藝術感、文化感、品質感）

所謂的工筆畫表現運用：富有想象力的工筆畫，呈現出很濃的藝術感，一眼看出這是一款很有文化的，很有內涵的產品，工筆畫講究的是細致，細膩，匠人的精神，更能表現出產品的品質感。

表現手法四：素描表現（視覺傳達：設計感、夸張性、視覺張力）

所謂的素描表現運用寫實素描表現手法：畫面表現嚴謹，可能會缺少一點沖擊力，但是畫面的和諧感和設計感也不會很少，比較隨和的一種表現手法。不過要想突破這種隨和感，讓畫面更具有視覺張力，那么在創作的過程中，可以去做概念化的創作，做一些夸張的表現手法。

綜上所述，武漢信立浩達廣告公司認為插畫設計包裝不僅僅是在銷售產品本身，除了凸出和反映產品的視覺和內容信息外，對于品牌文化與產品生產公司的企業精神和品牌靈魂都有著無可比擬的鑄就力，而對于設計師而言，卻是有效的武器，插畫不僅賦有藝術感，而且原創性很強，是設計師把握產品包裝設計的最后一道殺手锏。